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  mymarketing.it: il marketing fresco di giornata... di Admin
 
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Errare è umano, ma per incasinare davvero tutto è necessario un computer.

Arthur Bloch
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\\ : Storico (inverti l'ordine)
Di seguito tutti gli interventi pubblicati sul sito, in ordine cronologico.
 
 
Di Eli (del 16/11/2005 @ 13:16:30, in Viral Marketing, linkato 1558 volte)
Campagna virale anche per Adobe, software house produttrice di alcuni dei software più copiati in assoluto. Per difendersi dalle copie non autorizzate ha lanciato copydetected.com, un sito dedicato alle disavventure di Kevin, un creativo alle prese con un software Adobe piratato.

Le pagine sono disponibili in 5 diverse lingue tra le quali, ovviamente, l’italiano.

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Di M. Ferrero (del 16/11/2005 @ 07:41:03, in Internet, linkato 1661 volte)
Ennesima sorpresa da parte di Google, che inaspettatamente ha deciso di proporre un nuovo servizio per lo studio del traffico dei siti internet, denominato fantasiosamente Google Analytics. Grazie all’acquisto della software house specializzata nell’analisi statistica Urchin il nostro motore di ricerca preferito offre gratuitamente l’accesso ai statistiche on-line, disponibile per chiunque disponga di un account Google.

Oltre all’agevole integrazione con AdWords il programma consente efficaci analisi di marketing, garantendo a sviluppatori, amministratori e inserzionisti una serie di strumenti di analisi per mettere a punto i propri siti.
L’offerta di questo nuovo servizio rientra nella strategia di Google di favorire l’utilizzo dei suoi strumenti per il marketing, a tutto vantaggio delle promozione delle correlate attività pubblicitarie.

Non è un mistero infatti che le entrate di Google dello scorso trimestre, pari alla considerevole cifra di 1,58 miliardi di dollari, siano derivate quasi unicamente dalla pubblicità on-line, che è un business fondamentale per i ragazzi di Mountain View.

Il software Web Analytics di Urchin, dal quale Google Analytics trae origine, è utilizzato da numerose compagnie presenti nella lista di Fortune 500, e viene attualmente offerto alla modica cifra di 199 dollari al mese.
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Segnalo a tutti i lettori del blog questa fiera a Vicenza, COM 2005 (www.com2005.it), vedendo il programma credo sia interessante ma per ora, per quanto mi risulta, non è stata molto pubblicizzata.

In particolare la parte dei convegni è piuttosto ricca, qui c'è un elenco degli appuntamenti http://www.com2005.it/it/ba.php.

La fiera si terrà dal 24 al 26 novembre ed è ad ingresso libero, ai seminari è necessaria la registrazione.

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Di Eli (del 15/11/2005 @ 12:40:52, in Pubblicità, linkato 2425 volte)
Tra le varie campagne di advertising finaliste presentate ai London International Advertising Awards vi segnalo questa cartellonistica, realizzata da Mead Vickers BBDO per The Economist: semplicemente geniale.



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Di Matteo B. (del 15/11/2005 @ 07:30:28, in Viral Marketing, linkato 1656 volte)
Polartec, azienda specializzata nell’abbigliamento tecnicoper sport e lavoro, ha lanciato un divertente sito virale, all’interno del quale è possibile, utilizzando un apposito rasoio elettrico, cambiare il look di uno yeti ormai fuori moda. Una volta depilato però ricordatevi di regalargli qualche capo nuovo di abbigliamento,ovviamente della Polartec.

L'idea in sè è abbastanza spiritosa, ma la realizzazione del sito non è molto accurata, e questo probablmente limita l'effetto viral.

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Di Alessandro Figus (del 14/11/2005 @ 12:24:31, in Advertising, linkato 1737 volte)

Si è da poco conclusa la ventesima edizione dei "liaawards", concorso che premia le migliori campagne e i singoli migliori progetti in ambito di advertising, design e creative media. L'indicatore competitivo per ambire alla prima posizione è la naturalmente la creatività espressa nella performance.

Vi propongo alcune idee vincenti che mi hanno colpito in modo particolare:

On-line Campaign: www.itsrainingagain.com/english/01

Poster and outdoor: Billboards (Nike Speed)

Poster and outdoor: Spectacular Campaign (Lego)

Poster and outdoor: Event Posters (Zinema Zombie)

                           

                   

Come suggerito da Max nei commenti questo è il link: http://www.liaawards.com/2005finalists/winners/2005winners.shtml

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All'epoca del boom della New Economy la pubblicità online sembrava non avere limiti di crescita, più del 10% degli utenti ciccavano sui banner ed i ricavi erano altissimi ed in continuo aumento.

Lo scoppio della bolla speculativa nel 2000, unito ad una maggiore maturazione degli utenti che ha ridotto di quasi cento volte il tasso di click, ha ridimensionato moltissimo le aspettative degli investitori e segnato un periodo di scetticismo sull'advertising online.

Oggi però, grazie alle nuove creatività con i rich media e, soprattutto, alla pubblicità legata ai motori di ricerca la pubblicità sul web segna nuovi segnali di ripresa e di fiducia.

I motori di ricerca, in effetti, sono la seconda applicazione per utilizzo su Internet dopo la posta elettronica e sicuramente rappresentano uno dei business più importanti del settore, con grandi margini di crescita. I navigatori del pianeta, infatti, svolgono mediamente 550 milioni d'interrogazioni al giorno ed il mercato delle ricerche sponsorizzate si aggira oggi sui 2 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo del 35% che consente di prevedere un valore di 5,6 miliardi nel 2007 (fonti: Time, ComScore Networks, First Albany Capital).

Il loro valore come mezzi di promozione del proprio sito e della propria attività è stato sottovalutato a lungo, a favore delle forme classiche di pubblicità on-line, come i banner e l'e-mailing, oggi invece gli investimenti nel settore cominciano a farsi considerevoli ed il Wall Street Journal prevede che nel 2007 gli attuali 1,9 miliardi di dollari del mercato Usa diventeranno 5 miliardi.

Facciamo però un passo indietro per spiegare cosa si intende per keywords advertising: la forma tradizionale è quella di un'inclusione a pagamento nei risultati di ricerca dei motori, sulla base di un'asta per le singole parole chiave, in questo modo se l'inserzionista compra la parola “auto” in cima alle risposte alla query dell'utente comparirà un link sponsorizzato che porta al sito dell'azienda sponsor.

L'evoluzione di questo tipo di strumento sono poi gli annunci semantici, come gli ad sense di google o i content match di overture, tramite un semplice script, infatti, il titolare di un sito può far comparire (gratuitamente, incassando poi una cifra proporzionale ai click) nelle proprie pagine, con formati diversi, dei box pubblicitari con contenuti che automaticamente si aggiornano per essere coerenti con le pagine in cui si trovano.

In effetti il cambiamento di prospettiva è forte, si passa da una logica push (messaggio ‘spinto' verso il target) ad una pull (target ‘attirato' verso la fonte), cosa che, oltre che efficace, è anche molto meno fastidiosa da vivere per il possibile cliente. Infatti i collegamenti sponsorizzati e gli annunci semantici portano il navigatore al sito basandosi sui suoi interessi, espressi tramite le parole immesse per la richiesta, in modo tale che mediamente le persone attirate sono motivate alla visione.

Per lungo tempo, in effetti, il limite attribuito al keywords advertising era la possibilità di compromettere l'efficacia delle ricerche dei motori, danneggiando l'efficacia dello strumento. I risultati però hanno smentito questo rischio, anche perché le società che li gestiscono lo sanno e sanzionano duramente i ‘furbi', che peraltro rischiano anche un effetto boomerang per l'irritazione degli utenti ‘sviati'.

Inoltre gli annunci semantici hanno potenziato ulteriormente questo mercato, “esportando” il meccanismo del keywords advertising anche su siti diversi dai motori di ricerca. Al momento questo tipo d annunci prevedono quasi unicamente la formula del pay-per-click ma è presumibile che l'evoluzione della tecnologia porterà presto ad altre tipologie d'inserzione.

Come si diceva all'inizio dunque questo mercato sta veramente decollando, su molte riviste specializzate in questi giorni tutti gli operatori del settore concordano sul tale successo e gli analisti prevedono una grande crescita, con piena maturità per il biennio 2007-2008.

Questa situazione sta trainando la ripresa di tutto il comparto pubblicitario web, in Inghilterra ad esempio il mercato delle inserzioni online si avvia a superare la somma della raccolta radiofonica e delle affissioni, negli Usa invece l'investimento 2004 ha raggiunto i 9,62 miliardi di euro, con un + 33% sull'anno precedente.

E in Italia? Una ricerca di Nielsen Media Research in collaborazione con un gruppo di 17 concessionarie (che raccolgono il 75% del mercato nazionale) dice che gli investimenti reali, al netto della scontistica, nei primi sette mesi del 2005 corrispondono a 71,5 milioni d'euro, con un + 13,1% rispetto all'anno precedente, una crescita superiore a quella di tutti gli altri mezzi.

Ci sembra buon segnale …

 

LINKS UTILI

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Di Eli (del 14/11/2005 @ 07:25:54, in Viral Marketing, linkato 1578 volte)
Vi ricordate la casa richiudibile che diventava un RAZR della Motorola? A metà strada tra quella pubblicità e la macchina danzante della Citroen troviamo questo video della Sony, dove i diversi prodotti si alternano tra di loro trasformandosi l’uno nell’altro.

In una serie di passaggi che comprendono stereo, TV, laptop e la nuovissima PSP si arriva al grande logo Sony finale. Ok, l’idea non è molto originale, ma il video graficamente è ben realizzato.
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Di Alessandro Figus (del 13/11/2005 @ 20:40:22, in Advertising, linkato 1712 volte)

Per riprendere il discorso su Nike riguardo la sua propensione a strategie pubblicitarie non convenzionali vi propongo un'iniziativa di Nike Mexico.

Questa è una pensilina perfettamente adornata in 3d che rappresenta alcuni giocatori della nazionale messicana mentre aspettano l'autobus.

 

 

 

 

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Di Matteo B. (del 13/11/2005 @ 16:15:29, in Viral Marketing, linkato 2149 volte)
Yamaha in Svezia ha deciso di farsi un po’ di pubblicità tra gli avventori di un supermercato, sfruttando la tendenza generalizzata a voler pilotare il carrello della spesa come ad un Grand Prix.



Fonte: Reklamefeber
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